逆势增长，PPG建筑涂料赢在前瞻性

慧正资讯：熟悉PPG的人应该都清楚，PPG有一句传承了百年，至今还依然响亮的口号——“我们保护并美化世界”，这句口号不仅见证了PPG的发展，还向消费者传递了品牌理念，同时也展现了PPG的强大实力。

自上个世纪80年代末PPG进入中国市场，发展到如今，PPG的产品已经覆盖我们生活的方方面面，从交通出行的飞机、轮船、汽车，到供人们居住和办公的高楼大厦，再到日常办公和娱乐用的笔记本电脑、平板电脑、移动电话、触摸屏、可穿戴设备等。可以说，PPG产品的身影几乎无处不在。

建筑涂料作为PPG的主要业务之一，也在中国被广泛使用，包括北京大兴机场、央视大厦、上海陆家嘴天际线、世博中国馆等知名地标建筑，都使用了源自PPG的涂料。

PPG建筑涂料在中国市场以大师漆、芬琳漆和申纽丽漆三个品牌为主。其中，PPG大师漆、芬琳漆是专为中国消费者带来流行时尚、健康环保生活的内墙涂料品牌。申纽丽漆是PPG旗下工程建筑涂料品牌，始于1888年，源自法国，1995年进入中国市场以来，一直致力于提供专业的外墙涂料和外墙保温系统，产品涵盖功能外墙、高装饰外墙、工程内墙、地面处理四大系列。

收购迪古里拉，实现了强强联合

2021年6月，PPG迈出了重要的一步，完成收购欧洲领先涂料公司迪古里拉（Tikkurila）。迪古里拉在中国市场已深耕多年，拥有知名品牌“芬琳漆”，其被誉为戴着皇冠的欧洲涂料，在市场上一直保持进口涂料第一梯队的位置。PPG收购迪古里拉的举措令PPG建筑涂料业务如虎添翼。

“收购迪古里拉的近两年以来，得益于完善的业务整合举措，两家有着相同价值观和目标的公司实现了强强联合，一方面推动了PPG在建筑涂料行业的业务飞跃，另一方面也提升了PPG在建筑涂料行业的整体影响力。”近日，PPG中国区建筑涂料总经理袁赫在设计深圳2023上接受《慧正资讯》采访时表示。

PPG中国区建筑涂料总经理袁赫（右）

“迪古里拉的加入，为PPG注入了新的组织文化和血液，我们的业务和团队又迸发出新的活力。”基于此，PPG与迪古里拉共同制定了目标和价值观，并在全球范围内实施，指导PPG建筑涂料进行合作和决策。两个深耕中国超过20年的涂料品牌，联手致力于提供最优质、最先进的涂料技术，创造更好的生活感受。

袁赫指出，PPG建筑涂料在市场推广中强调更多的是技术创新和应用性，而迪古里拉来自欧洲，以顶级环保和个性化的调色而闻名，这两个品牌相结合之后，可以给中国消费者和设计师提供更多的选择。

在2月27日开幕的设计深圳2023上，作为金牌赞助商，PPG在2021年完成与Tikkurila芬琳漆的合并后，首次以“PPG Color of 2023 – Vinning Ivy” 及“Tikkurila Color Now – Rosy Moment”为主题联合参展。

开展首日，PPG展台就以潮流的色彩搭配、前沿的造型设计，成为了整场展览的参观热点，吸引众多设计师、建筑师、CMF业者及时尚潮人们前往参观打卡。事实证明，PPG与迪古里拉已经很好地融合在一起，形成了强大的品牌叠加效应。

同时，PPG也希望利用迪古里拉这样的优质并购，持续创造更大的发展契机，培育更强的品牌优势，并且借助国家政策支持，进一步提升业务增长水平。作为建筑涂料行业的领导品牌，ONE PPG立志在5年内成为目标市场中全行业前三的绝对领导品牌。

以产品为核心，持续创新     

面对近几年宏观经济形势、疫情反复和供应链不稳定等多重不利因素带来的挑战，PPG努力在不确定中追求确定性发展，面对未知依然充满斗志和信心，并尽可能提前做好准备。

PPG建筑涂料为应对可能到来的冲击，有着完善的风险应对准备措施。“从2019年开始，我们就开始为应对地产新建放缓的压力进行战略调整。一方面，PPG全面利用以往的整合并购业务，优化和扩充ONE PPG的资源，借以强化战略布局，从传统的住宅外墙、外保温领域，逐渐向商业项目和工业项目等新领域拓展，取得了不小的进展。

另一方面，PPG在原材料、数字化和产品研发等众多领域谋求战略合作、扩大商务朋友圈，通过原材料的本土化采购、以数字化技术赋能产品，重点关注效率、生产力和可持续发展，不断提升PPG建筑涂料在中国市场的竞争力，增强公司的发展韧性和‘免疫力’。”袁赫告诉《慧正资讯》。

在他看来，PPG建筑涂料主要依靠创新性、颠覆性以及可持续性的产品在行业竞争中脱颖而出。产品品质和创新能力将会是未来建筑涂料市场的竞争核心。而一直以来，PPG都将产品视为核心，并深植创新基因，不断致力于研发和生产能够满足市场需求的高质量创新型产品。“持续创新，引领行业色彩趋势，让我们得以实现可持续发展。”

在为消费者创造价值的同时，PPG建筑涂料也充分考虑到专业用户（油工和设计师）的需求。站在用户的角度平衡不同群体的需求，让PPG得以不断提升用户的使用体验，收获市场好评。此外，在PPG良好的品牌形象、广阔的销售网点，以及多渠道布局等多重优势叠加下，纵使外部险象丛生、竞争不断，PPG建筑涂料业务仍然持续稳步增长，屹立市场不倒。

因此，袁赫对于PPG建筑涂料在中国市场的发展很有信心。他表示，尽管目前地产行业由新建转为存量市场，但随着国内消费力的提升，以及国民对美好家居生活的向往的高涨，PPG对未来中国市场持续良好增长预期始终不变。“我们始终以产品为核心，坚守‘我们保护并美化世界’的品牌初心，在高端内墙涂料等领域成功取得了良好的业务增长。”     

以前瞻性产品，引领市场趋势

当前，在“双碳” 大背景和各种引导和监管政策的推动下，包括涂料行业在内的各行各业都在朝着节能减碳的方向发展。《中国涂料行业“十四五”规划》也为涂料行业的绿色发展指明了方向：加强低VOC含量涂料推广，全力打造绿色供应链，推动绿色低碳技术创新。

一直走在市场前沿的PPG跟随政策引领，主动向绿色、安全、环保的方向发展。袁赫透露，目前，PPG正在适当调整产品结构，扩大对环保型涂料的研发和生产，促进涂料行业的可持续发展。

据他介绍，目前，PPG建筑涂料100%的产品都是水性产品。而在欧美，PPG早在2017年就已经推出了生物基涂料产品。甚至PPG大师漆的包装桶的原料都是来自于一种完全可降解的材料。“虽然它的成本会相对较高，但是我们认为我们有义务保护和美化世界，所以我们在包装上也尽可能做到环保。”

此外，在2021年芬琳漆加入PPG后，PPG于2022年从芬兰引进了主打环保的植本漆产品。“未来，我们还会从美国、欧洲引入先进产品和技术，并且继续致力于有竞争力的、具有可持续性优势的产品开发。”

随着市场上对高性能涂料的需求愈发高涨，PPG的涂料不仅引领着环保趋势、色彩趋势，同时也兼具功能性。在这背后，PPG加大了投资研发力度，克服了传统涂料性能单一的问题，研制出功能多样化的新型涂料，致力于满足客户对涂料性能的多元化需求，如防腐、防火、抗污、耐候、持久固色、抗菌、抗病毒等。

据了解，2021及2022年的强效抗污及抗菌、抗病毒技术，已在PPG研发的引进计划中，其中包括获得2022年机械/材料类全球百大科技研发奖的PPG Copper Armor抗菌涂料和COMEX Vinimex 抗病毒和抗菌涂料，这两种产品都可以减少涂漆表面高达99.99%的细菌和病毒。“与此同时，我们还计划在欧洲和中国同步发行一些新产品，从而确保中国的消费者可以在第一时间内获得最先进的技术。”

在今年的6月份，PPG将启用除美国总部之外全球最大的研发中心——位于天津经济技术开发区的PPG全球涂料创新中心。届时，PPG将拥有一支更强大的研发团队，为全球提供更先进的技术和更多的创新产品。

PPG一直秉承着“In China,For China”（在中国，为中国）的理念，从产品创新维度到PPG全球涂料创新中心在中国的落地，都可以看出PPG在战略上的远见，真正践行了“我们保护并美化世界”的宗旨。

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